近日，演员温峥嵘自曝刷到主播用AI假冒自己的直播间，上前质问却被拉黑，事件引发关注。11月6日，南都N视频记者从抖音电商方面获悉，不少商家和达人在未取得授权情况下，利用AI、特效仿冒名人等方式进行带货营销，误导消费者。平台已启动专项治理，处置涉及侵权仿冒违规的达人账号1.1万个，其中涉及仿冒温峥嵘、李玫瑾、罗永浩、董宇辉等多位名人的账号。
相关直播画面。
抖音电商平台对已处置的侵权仿冒典型违规案例进行公示。其中，在AI仿冒侵权案例中，“发**鱼”“小**妈”等达人未经授权，利用AI仿冒温峥嵘肖像、声音信息，进行带货宣传。平台已对相关账号进行中断直播、下架违规商品及视频、冻结成交金额等处罚。
接到反馈后，平台通过专项治理，共处置下架温峥嵘相关仿冒侵权的视频1万余条，其中带货类视频6900余条，并对37个违规账号予以处罚。
平台公示的拼贴素材侵权案例显示，“明**花”“岁月**店”等达人未经授权，剪辑、拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人的视频或直播片段，虚假宣传名人推荐过相关商品，或以“名人所在直播间推荐过相关商品”为由，进行带货或商业广告引流。
此外，“小**学”“温**肤”“董***选”等达人涉借用名人名义带货侵权，未经授权，内容画面、声音、文案信息借用董宇辉等名人名义，推荐某款或某类商品。针对涉事达人，平台已中断直播、下架违规视频及商品，关闭其商品分享权限、冻结成交金额等。
还有达人利用特效变体进行侵权行为，其中，“安**妈”“温**选”“特***货”等达人未经授权，使用特效、AI卡通形象变体刻意仿冒温峥嵘、董宇辉等名人带货。平台已依规针对涉事达人中断其直播，下架违规视频及商品，关闭相关账号商品分享权限、冻结成交金额等。
抖音电商方面指出，平台严禁商家和达人使用AI技术仿冒虚拟人物或社会名人（包括军警等特定身份），进行虚假宣传和带货营销。平台将持续加强治理力度，对违规行为严格处置，包括但不限于视频自见、封禁账号、下架商品、冻结交易金额等，呼吁广大商家、达人严格遵守平台规定，杜绝任何滥用AI技术或其他特效、剪辑技术，进行虚假宣传或侵权行为，共同维护平台安全、诚信的经营环境。
采写：南都N视频记者 林诗妍
